県立病院 — Google広告のクリックを評価した事例（予約数の実績ではありません）

課題

病院サイトへの広告経由の流入を確保することが課題でした。評価対象は広告のクリックであり、問い合わせ・予約・来院ではありません。

配信上の判断

クリック目標に合わせ、ディスプレイ広告はサイト誘導の量、検索広告は病院名や治療を探す人への案内という役割に分けました。検索のクリック単価だけを理由に停止せず、双方の役割を見ながら配信を調整しました。これは広告配信の判断であり、院長と自費診療の優先順位を決めた事例ではありません。

実施したこと

Google広告の検索語・広告文・配信設定を見直し、指名検索向けの配信を維持しました。

結果

クリック数と目標の進捗を月次で確認しました。予約数・来院数の増加を示す事例ではありません。比較対象の暦上の期間、集計元データ、広告費を同条件で比較できる資料がそろっていないため、増加率や広告費同額という数値条件は掲載していません。

※成果は施設の規模・地域・予算により異なります。